编辑：李棉  文：闫碧洁

4A广告公司和广告人
　　你是否记得周杰伦、Beckham代言的Motorola手机广告？让人眼花缭乱春心大动的iPod广告？地铁里让人流连忘返的Adidas广告？绘声绘色的HP笔记本广告？总有很多的精彩广告让你忘不了，最终吸引你掏了腰包。那些世界最顶级广告的缔造者——4A广告公司到底是什么样？

 

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    也许你不能说出4A的全称，却对他们的工作有无尽的想象。每天和时尚、明星、顶级产品打交道，是否精彩纷呈与众不同？是的，4A广告人拥有最亮点的核心就是创意，这是他们的卖点所在。正因为如此，他们对生活品质的要求，有时苛刻到让人无法忍受。没办法，这是职业病。当客户每天都在挑剔他们作品的颜色、排版、文案时，这种挑剔也渗透到4A人心里，使他们个个都变成了处女座的化身。
　　他们要选择最别致的餐厅，定期做Team Lauch.；看最别致的杂志，国内的诸多时尚杂志入不了他们法眼，三四百块钱一本的设计杂志才是他们的囊中之物；人手一个到N个各样的iPod；宝利来早已不足为奇；你不用期待他们给你的歌曲列表提供什么良好建议，事实上，当他们兴奋地跟你介绍Blonde Redhead时，你也许对此闻所未闻；他们会突然驻足在广告牌前评头论足，并且骄傲地指着最新一季的广告说他们是如何如何辛苦才让广告上市。和时尚行业一样，广告公司需要你有充足的钱来培养品位，包装自己。推开4A办公室的门，千万不要惊讶你看到的工作情景。虽然这里的人和你过去工作过的同事有些不一样：男人留长发、画眼线，到处扎钉（不仅仅是耳环），腰部以下有文身，好似一堆朋克小混混。但不要忘了，他们可都是过五关斩六将的行业稀有动物。
　　没错，4A确实是各路人等汇集一堂。在这里，你会看到这整个广告行业里最顶级的创意以及设计师，你会见到让人无法忍受的客户和他们的产品麻雀变凤凰的神奇过程。4A人用他们的灵感和热情，将一个个不起眼的小产品，包装成一个个的业内的销售神话。
　　4A全称America Association of Advertising Agencies（美国广告公司协会），本是在上个世纪成立的一个本意禁止恶性竞争，提供一流创意，一流服务的美国公司协会，也成为各大广告公司竞相拿出优秀作品以求加入的协会，最开始包括：奥美(Ogilvy)、麦肯光明(McCann)、李奥贝纳(Leoburnett)等世界一流广告公司。但是随着4A公司在中国的业务发展和影响力加强，4A渐渐成为了一流广告公司的代名词，那些并不属于4A的广告公司也被列入其中。奥美、智威汤逊(JWT)、精信(GRAY)、麦肯、电通（Dentsu）、电扬（Y&R）、BBDO、李岱艾(TBWA)等顶级广告公司都被称为4A公司，成为行业内的一面旗帜。评价一家好的广告公司，不仅仅是要看他们的广告是否吸引人，还要看他们为企业建立起来的形象是否成功，是否可以通过广告使其产品销售量上升、企业得到长远良性发展。
　　当你看到iPod的广告并将它买回家，打开iPod的盒子，看到里面的说明书，这些都是4A广告公司的业务。当你翻开《VOGUE》时，不用怀疑，展现在你眼前的每个精美插页广告，都是4A人经过N个不眠夜奋斗争出来的结果。4A以及4A人，拥有无限魔法并可以点石成金。

 

4A入职条件
　　4A如何进？如果你觉得自己应该成为最顶级的广告人，那么恭喜你，你将进入到求职4A这件复杂又艰辛的历程里。4A真的门槛很高么？如果你具备了以下特征，那么4A界未来的老油条，非你莫属啦！

 

更多精彩内容参见《风采》杂志2008年第5期